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Der perfekte Mix: Ric Scheuss über Soundprofile in der Markenkommunikation
11. Juli 2019
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#Musik #Markenkommunikation #Data #Forschung #Technik
Marken wollen Emotionen vermitteln. Ein wichtiger Schlüssel ist dabei neben der sprachlichen und bildlichen Kommunikation auch die akustische Kundenansprache durch musikalische Profile. Als Geschäftsführer der TRO GmbH weiß Ric Scheuss genau, wie musikalische Markenkommunikation funktioniert und wie man mittels individueller Soundprofile Menschen emotional berührt. In dieser NextM Podcast-Episode spricht Ric Scheuss über die Idee hinter der TRO GmbH und darüber, wie Menschen auf Musik reagieren. Außerdem erklärt er, wie man individuell auf Marken zugeschnittene Sonic DNAs erstellt und sinnvoll einsetzt. Welche Rolle dabei Algorithmen spielen und wie sich privater Musikkonsum von werblichen Soundwelten unterscheidet, ist ebenfalls Thema des Podcasts.
Links TRO GmbH:
Website: https://www.tro.de/
Facebook: https://www.facebook.com/trogmbh/
Twitter: https://twitter.com/trogmbh
LinkedIn: https://www.linkedin.com/company/tro-gmbh/
Xing: https://www.xing.com/companies/trogmbh
Links Ric Scheuss:
LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/ric-scheuss-40a4843a/
Xing: https://www.xing.com/profile/Ric_Scheuss/cv
Marken wollen Emotionen vermitteln. Ein wichtiger Schlüssel ist dabei neben der sprachlichen und bildlichen Kommunikation auch die akustische Kundenansprache durch musikalische Profile. Als Geschäftsführer der TRO GmbH weiß Ric Scheuss genau, wie musikalische Markenkommunikation funktioniert und wie man mittels individueller Soundprofile Menschen emotional berührt. In dieser NextM Podcast-Episode spricht Ric Scheuss über die Idee hinter der TRO GmbH und darüber, wie Menschen auf Musik reagieren. Außerdem erklärt er, wie man individuell auf Marken zugeschnittene Sonic DNAs erstellt und sinnvoll einsetzt. Welche Rolle dabei Algorithmen spielen und wie sich privater Musikkonsum von werblichen Soundwelten unterscheidet, ist ebenfalls Thema des Podcasts.
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- 00:20 Das Berufsfeld von Ric Scheuss
- 01:58 Die Idee hinter TRO
- 03:40 Reaktionen von Menschen auf Musik
- 06:05 Die musikalische Markensprache
- 07:23 Forschungsarbeit bei TRO
- 09:30 Musikalische Spektren für Marken entwickeln
- 11:39 Einsatz und Wirkung von Soundprofilen
- 14:28 Individuelle Sonic DNAs erstellen
- 17:15 Anpassungen der Musikumfelder an externe Gegebenheiten
- 18:08 Einfluss auf kreatives Arbeiten
- 19:18 Vergleich mit privatem Musikkonsum
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